為期8日的國慶中秋黃金周假期落下帷幕，香港迎來了久違的遊客熱潮，市面熱鬧非凡，遊客消費情況亦優於去年，呈現出人財兩旺的良好態勢。據入境處數據顯示，黃金周期間累計訪港內地旅客超過128萬人次，同比增長5.6%；同時，酒店入住率超過九成，個別時段甚至出現爆滿景象；零售業界人士預計，消費有望實現雙位數增長。這些亮眼數據背後，更為重要的是，今年國慶黃金周期間，即便一度懸掛三號風球，但香港社會秩序井然，幾乎不見混亂場面。這不僅彰顯了香港“旅遊天堂”的獨特魅力，更折射出香港與內地經濟重回快速發展軌道的積極態勢。

事實上，今年黃金周期間香港旅遊業能夠實現強勁復蘇，根源在於發展理念的深刻變革。過去十多年，香港旅遊業曾陷入發展停滯的困境。不過，在中央的大力支持下，特區政府近年來緊密貼合新的旅遊出行趨勢，提出“無處不旅遊”“+旅遊”等創新理念，將旅遊與文化、體育、生態、盛事等深度融合。在發展多元化旅遊產品的同時，持續打造契合年輕一代需求的旅遊體驗與新興IP，充分滿足了當下游客對個性化、品質化、深度遊以及高性價比出行的全新需求。下一步，香港旅遊業需繼續挖掘並打造具有本土獨特特色的新IP，在迎合遊客新需求、吸引網絡流量的同時，為香港旅遊業注入可持續發展的新動力。

以今年國慶黃金周期間爆火的景德鎮“雞排哥”為例，這一現象不僅充分展現了在網絡時代，一個素人IP如何能夠點燃一座城市的熱情，為城市帶來顯著的文旅收益，更為我們思考特色IP、城市發展與旅遊效益之間的關係提供了全新案例。

國慶前數月，“雞排哥”憑藉“6元雞排配60元情緒價值”的視頻在網絡上迅速走紅。景德鎮文旅部門迅速抓住這一網絡熱點，推出多項配套措施，在宣傳國慶旅遊的同時，大力支持當地小吃服務等行業的繁榮發展。這一舉措成效顯著，當地酒店訂單量在國慶期間同比增長113%，吸引了超過800萬人次遊客在黃金周期間到訪。這不僅帶動了當地夜市小吃街的整體收益，還產生了顯著的經濟溢出效應。大批遊客看似是為“追網紅”、吃雞排、拍照打卡而來，實則被陶瓷文化和當地風景深深吸引而停留。當地的御窯博物館、陶溪川文創街客流量均有顯著提升，同時也拉動了當地的各項消費，實現了從品嚐一塊6元雞排到深度了解一座城市的消費升級。

其實，從近年來的“爾濱許願池”到淄博燒烤、天水麻辣燙，從“曉華理髮店”到“王婆說媒”，這些爆火事件背後，我們不難發現，當下年輕遊客出行時，不再僅僅看重傳統大牌景區的宣傳，而是更加註重情緒價值、時間效率與性價比，可謂是“舍景點而求情緒，棄觀光而重溫度”。因此，各地文旅宣傳的底層邏輯也需要隨之轉變。與此同時，近年來各地素人IP不斷崛起並帶動旅遊業增收的現象，反映出中國年輕一代對城市煙火氣以及“情緒成團”需求的上升，對真實溫暖、富有人情味的城市氛圍的嚮往。這些現象對香港旅遊業極具參考價值，不僅提醒香港要打造屬於自己的獨特吸客IP，更要求香港在城市治理過程中注重呵護細水長流的煙火氣，激活市井百態的活力，增強城市的“氛圍感”與“貼地”吸引力。