文｜香港 張棟

2025年港澳居民赴內地旅遊人次最低值分別達到9,300萬和3,700萬，雙雙創下歷史新高，港澳居民赴內地旅遊市場持續升溫。隨著大灣區一體化與通關便利化持續推進，港澳與內地雙向旅遊更趨緊密，旅遊市場展現強勁復蘇活力。

作為國際金融、貿易、航運中心與極富魅力的中外文化交流中心，香港在2025年展現出強勁的旅遊復蘇活力，訪港旅客量穩步攀升，香港居民赴內地旅遊人次再創新高。澳門則立足“一中心、一平台、一基地”定位，持續推進“1+4”經濟適度多元發展目標，積極應對旅客消費模式的轉變，鞏固旅遊經濟復蘇勢頭。隨著大灣區一體化政策的全面推進與通關便利化紅利的持續釋放，港澳與內地的雙向旅遊互動將更趨緊密。

2025年入境訪港遊客近五千萬

香港旅遊發展局（香港旅發局）公布數據顯示，2025年全年共錄得約4,989.5萬訪港旅客人次，按年增加12.1%。來自內地的訪港旅客約3,783.4萬人次，同比上升11.1%，佔訪港旅客總數75.8%。其中，個人遊旅客2,144.5萬人次，佔內地訪港旅客56.7%。

據香港旅遊業監管局（香港旅監局）數據，2025年持牌旅行代理商向香港旅監局登記其接待的內地入境旅行團共錄得64,392個，同比上升8.4%；登記參團旅客數目約208.9萬人次，同比上升8.0%。

據香港旅發局數據，2025年非內地訪港旅客按年上升15.3%，佔訪港旅客總數的24.2%；國際旅客按年上升15.5%，佔訪港旅客總數的19%。

按路途長短細分來看，長途地區市場整體增長20.3%，入境旅客人次前3位依序分別是：美國、澳洲、加拿大。短途地區市場（不包括內地）整體增長13.1%，入境旅客人次前3位依序分別是：台灣地區、菲律賓、澳門。

訪港國際旅客方面，歐洲市場中意大利、中東訪客量分別明顯提升35.4%、37.2%；亞洲市場中日本增幅32.4%；大洋洲板塊中的澳大利亞、新西蘭分別錄得26.5%、26.7%的增長。

據香港特區政府統計處數據，2025年香港居民出境人次超1.17億，按年上升12.3%。按出行交通方式來看，經陸路出境超1.03億，按年上升13.9%；其中，經港珠澳大橋出境1,052.5萬人次，按年上升12.2%。經航空出境1,168.9萬人次，按年上升3.6%；經海路出境226.1萬人次，按年下跌7.3%。

香港居民赴內地方面，據香港旅發局及入境事務處統計數據估算，2025年香港居民赴內地人次最低值（除港珠澳大橋外經陸路赴內地）約為9,306.7萬，按年增長14%。其中，經高鐵出境724.3萬人次，按年上升15.5%；經各陸路口岸（除高鐵及港珠澳大橋外）赴內地約8,582.4萬人次，按年上升13.9%。

香港公共假期期間，香港居民“北上”出遊熱度持續。據香港入境處數據，2025年春節期間（1月25日至2月2日），香港居民出境約315萬人次，其中約226萬人次“北上”赴內地，按年增長11%；清明節期間（4月5日至7日），香港居民出境約106萬人次，其中約82萬人次赴內地，按年增長16%；復活節假期期間（4月18日至21日），香港居民出境約245萬人次，其中約213萬人次赴內地，按年增長約9%；勞動節小長假期間（5月1日至5日），香港居民出境約168萬人次，其中約152萬人次赴內地；聖誕節期間（12月25日至28日），香港居民出境約173萬人次，其中約152萬人次赴內地。

在旅遊業相關消費方面，據香港特區政府統計處數據，2025年首三季香港本地居民在境外的私人消費開支總計16,135.8億港元，同比上升2.3%。2025年全年零售業總銷貨額約3,804.8億港元，同比下跌1.0%；食肆收益約1,096.3億，基本與上年同期持平。

在酒店及公寓方面，據香港旅發局數據，截止2025年12月，香港共有333家酒店，房間數目為93,472間，平均入住率為87%，較上年同期提升2%。

在機票銷售交易及印花收入方面，據香港機場管理局數據，香港國際機場2025年客運量錄得6,100萬人次，同比增加15%，飛機起降量同比上升8.7%至394,730架次。據香港旅遊業議會數據，2025年首11月機票銷售總交易額同比上升8.1%；發出機票數同比上升23.2%；印花稅收入同比上升8.3%。

在郵輪旅行方面，據香港旅發局數據，2025年常規郵輪旅程（包括過境及在香港登船或下船的郵輪旅程）為189船次，乘客流量合計共63.1萬人次，同比上升22.1%，其中香港居民佔20萬人次，內地旅客為10萬人次。

2025年葡萄牙遊客訪澳增逾四成

據澳門統計局數據，2025年全年訪澳旅客4,006.9萬人次，按年上升14.4%。內地赴澳門旅客約2,901.7萬人次，同比上升18.5%，佔訪澳旅客總數的72.4%，其中，個人遊旅客約1,544.1萬人次，同比上升25.7%，佔內地赴澳門總人次的53.2%。按參團旅客統計，2025年隨團入境的內地旅客約158.8萬人次，按年下降15.7%。2025年非內地訪澳旅客按年上升5.9%，佔訪澳旅客總數的27.6%；國際旅客按年上升13.7%，佔訪澳旅客總數的6.9%。

按路途長短細分來看，長途客源市場旅客人次前3位依序分別是：美國、澳洲、加拿大。短途客源市場（不包括內地）前3位依序分別是：香港、台灣地區、韓國。

訪澳國際訪客方面，歐洲市場中葡萄牙訪客量明顯提升，增長43.5%；亞洲市場中泰國及越南訪客人次增長明顯，分別增長38.1%及33.1%；日本及韓國旅客分別增加26.1%及11.3%。長途客源中美國錄得9.8%的升幅；大洋洲板塊中的澳大利亞、新西蘭訪客量分別錄得19.9%、26.4%的正增長。

據澳門統計局數據，2025年全年澳門居民出境人次約4,290.1萬,按年上升10.1%。按出境交通方式來看，澳門居民經陸路出境按年上升10.5%；經海路出境按年上升0.4%；經航空出境按年下跌10.9%。

按參團旅客統計，2025年經旅行社購買外遊服務的澳門居民約58.1萬人次，按年下降0.8%；其中，非隨團旅客錄得42.8萬人次，按年上升16.9%，隨團外遊居民15.3萬人次，按年下降30.3%。

澳門居民赴內地方面，2025年澳門居民赴內地最低值（除港珠澳大橋外經陸路出境人次）為3,722.1萬人次，按年增長10.6%。使用旅行社服務外出及目的地為內地的澳門居民為42.2萬人次，按年下跌5.9%。

在消費方面，據澳門統計暨普查局數據，2025年全年旅客非博彩消費總額為801.2億澳門元，按年增加6.3%;過夜（633.1億澳門元）及不過夜旅客（168.1億澳門元）的消費總額分別上升1.6%及28.9%;旅客人均非博彩消費（2,000澳門元）錄得7.3%的按年減幅。首三季澳門住戶於外地的消費支出總計為163.1億澳門元，同比上升4.66%。2025年全年旅遊物價平均指數按年上升1.71%。

在酒店及公寓住宿方面，截至2025年12月，向公眾提供住宿服務的酒店業場所共147間，按年增加1間，可提供客房數目增加4.9%至4.5萬間。全年客房平均入住率按年上升3.1個百分點至89.4%，住客增加1.0%至1,456.0萬人次，平均留宿時間維持在1.7晚。

在機場航班升降量方面，澳門國際機場專營公司表示，2025年澳門國際機場旅客約752萬人次，同比下跌1.6%；國際航線數量較去年增長26%；國際旅客量同比增長7%。

港澳赴內地旅遊呈深度融合特徵

據初步數據估算，2025年港澳居民赴內地旅遊人次最低值分別達到9,300萬和3,700萬，雙雙創下歷史新高，港澳居民赴內地旅遊市場持續升溫。港澳居民赴內地旅遊呈現出高頻化、多元化、便捷化及深度融合的鮮明特徵。

一是便利化政策全面落地，高頻流動趨勢顯著。國家跨境旅遊便利化政策“軟聯通”縱深落地，結合廣深港高鐵、港珠澳大橋、深中通道等超級工程“硬聯通”優勢，讓港澳居民赴內地跨境通行進入“常態化高頻流動”新階段。一方面，“刷臉”過關、“雙證關聯”覈驗、臨時通行證快速簽發等多項便民政務服務，持續降低港澳居民的出行門檻；另一方面，內地低成本生活優勢、現代化消費體驗藉助各種網絡消費攻略傳播。粵港澳大灣區“一小時生活圈”再提速，“說走就走”的短途遊、“微度假”成為港澳居民的日常休閒選擇。

二是交通網絡持續完善，出行方式豐富多元。粵港澳大灣區交通網絡的持續完善，為港澳居民“北上”提供了豐富的出行選擇。從跨境高鐵來看，據香港鐵路有限公司數據，廣深港高鐵香港段2025年載客量突破3,000萬人次，同比增長17%。香港市民佔整體客運人次，由通車初期約30%增加至約45%。同時，繼“澳車北上”“港車北上”政策常態化運行後，2025年末“粵車南下”政策正式落地，構建起粵港雙向自駕新場景。據港珠澳大橋邊檢站統計，2025年經該口岸出入境的港澳居民近1,800萬人次，較2019年增長近300%。截止2025年末，經港珠澳大橋邊檢站查驗港澳單牌車累計數量已超過840萬輛次。

三是消費場景深度拓展，“旅遊+”持續釋放吸引力。與全球安全形勢複雜、匯率波動較大等比較，安全可控、性價比突出的內地依舊是港澳居民旅遊出行的優選目的地。香港中文大學公布研究顯示，近一年以來，超過200萬香港居民用AlipayHK（支付寶香港）北上消費，高頻北上的香港居民在內地的消費近半以健康美容、按摩等服務為主。有內地消費經歷的香港居民在港日常消費則集中於零售業（佔58%）和餐飲業（佔29%）。隨著“跨境支付通”正式上線，AlipayHK、MPay（澳門錢包）相繼接入大灣區核心城市地鐵及公交系統；港澳居民電子錢包“消費易”、“出行易”等功能，覆蓋多種消費場景，消費便利化水平的提升進一步釋放了消費潛力，為品質旅遊提供了有力支撐，也促進了“旅遊+商貿”、“旅遊+醫療”、“旅遊+採購”融合消費模式日趨成熟，大灣區“購物專線”“倉儲式旅遊”等新業態逐漸融入港澳居民“北上”出行日常。

四是精準化與主題化供給深化，多元服務升級。隨著交通網絡的加密與文旅推廣的精準发力，港澳居民赴內地旅遊的目的地選擇從大灣區向內地縱深延伸。2025年，灣區城市憑藉地理鄰近性與完善的配套服務，配合全運會“盛事效應”，積極推出文、體、交、旅融合特色產品，“跟著賽事去旅遊”成為港澳市場熱點，持續吸引港澳居民高頻到訪。內地各省區市繼續將港澳市場作為戰略重點，推介活動高頻次落地，通過文旅深度融合，特色活動、消費激勵與跨界資源聯動，將非遺文化、冰雪資源、康養旅遊、美食探索等特色產品精準投放。在產品供給端，旅遊企業針對港澳居民“拼假旅遊”習慣，推出覆蓋北京、新疆、四川、黑龍江等遠程目的地的定製化中長線產品，港澳居民赴內地旅遊目的地分布愈發均衡。

港澳旅遊形象推廣成效顯著

港澳地區憑藉精準的戰略定位、多元的產品創新與高效的協同機制，在旅遊推廣與目的地營銷領域形成了獨具特色的經驗體系，既夯實了本地旅遊產業競爭力，也深化了與內地及國際市場的文旅聯動，其特點總結為以下四個方面：

其一，政策引導區域協同。港澳地區將國家戰略與自身定位深度綁定，強化特色品牌賦能。香港通過《香港旅遊業發展藍圖2.0》，確立“國際城市旅遊樞紐”等四大定位，強化“一程多站”示範核心區功能，深度綁定“動感之都”“文化之都”標籤；澳門則圍繞“世界旅遊休閒中心”的核心定位，放大“東亞文化之都”與中西文化薈萃優勢，積極共建大灣區“大文旅目的地”，並聯合橫琴打造“黃金旅遊區”。

其二，豐富多元產品供給。香港突出盛事驅動，圍繞中外文化交流中心定位，密集舉辦巴塞爾藝術展、國際體育賽事和頂級演唱會等大型活動，打造世界級“盛事之都”的形象，開發賽馬旅遊、海島遊等特色產品，吸引高增值旅客；澳門以“澳琴一體化”為依託，打造“澳門+橫琴”跨境主題線路，踐行“旅遊+”融合理念，聚焦於旅遊與文化、大健康和科技的深度融合，構建智慧、健康的文旅新業態。兩地均以產業融合拓展旅遊內涵，提升目的地吸引力。

其三，客源市場精準拓展。港澳地區都採取了內外並舉、精準細分的客源市場策略。香港一方面深耕內地市場，鞏固穩定客源；一方面積極開拓長途和新興市場，深入推廣“一程多站”模式，完善穆斯林友善旅遊配套。澳門同樣在鞏固內地核心市場的同時，踐行“北上、南下、西進、東拓”的全球拓展策略，開發長線高端定製市場。兩地均通過細分市場實現精準營銷，藉助高端國際平台實現精準觸達，滿足不同客群個性化需求，保障客源結構多元化。

其四，服務體驗整體優化。港澳地區深入推進目的地形象重塑。香港強調“人人都是旅遊大使”，通過“好客之道”宣傳和優化城市服務細節，全方位提升旅遊業服務質量。澳門則注重通過數字化和標準化提升服務，如構建智慧旅遊解決方案、制訂大健康旅遊服務規範，支持中小企業，並引導業界從標準化服務向數字化、高質量服務轉型。

2026年旅遊市場穩中有增

2025年，中國GDP總量首破140萬億元人民幣，同比增長5.0%。國際貨幣基金組織（IMF）預測，2026年全球經濟增速將達3.3%，其中大部分增長貢獻將來自美國和中國。同時，多家國際金融機構對2026年中國的經濟增長仍持樂觀預期：摩根士丹利預測2026年實際GDP增長4.8%；世界銀行預計增速為4.4%，IMF上調2026年對中國經濟增長的預測至4.5%；內地相關研究機構預測在5%左右。

2026年旅遊市場將受益於全球經濟的持續回暖。世界旅遊及旅行理事會發布的最新數據顯示，2025年全球旅遊消費同比增長6.7%，旅遊產業對全球國內生產總值（GDP）的貢獻佔比10.3%。該組織預測，2026年全球旅遊業將增長4.5%，仍將高於全球經濟增幅。港澳地區背靠祖國，旅遊市場基數穩定，料將延續2025年的增勢。

在經濟增長、政策牽引、交通增量、文旅推介投入、匯率變化的綜合影響下，2026年港澳與內地間旅遊市場總體上穩中有增，增速與2025年相仿。預計中長線增速明顯，短途自由行活躍，長線跟團遊較2025年有所增長。預計2026年全年內地赴香港人次約為4,050萬，內地赴澳門人次約為3,100萬；香港赴內地人次約為9,950萬，澳門赴內地人次約為3,950萬；香港赴澳門人次約為745萬，澳門赴香港人次約為120萬。

（作者係亞洲旅遊交流中心主任，本文發布於《紫荊》雜誌2026年3月號）