“定勝糕還有嗎？”“最好下午3點前來呀，再晚可能就沒了。”……

2026年春節假期，這樣的對話在浙江杭州學士路楊先生糕點門店裡反覆出現。

不遠處的錢王祠，遊客絡繹不絕，他們大多為同一件事而來——看一眼電視劇《太平年》里錢弘俶待過的錢王祠，吃一塊“小九”愛吃的定勝糕。那款與《太平年》聯名的魚符，上線後24小時銷量便達11000件。

一部劇，帶火錢王祠、一塊糕、一款魚符。《太平年》為公眾再現吳越國那段“納土歸宋”的歷史，杭州也迎來一場實實在在的文旅熱，成為杭州的網絡文學、網絡影視劇、網絡遊戲等文化“新三樣”蓬勃發展的縮影。

“十五五”規劃建議指出，文化繁榮興盛是中國式現代化的重要標誌。據不完全統計，2025年前三季度，杭州市文化“新三樣”規上企業實現營收1,273億元，佔浙江省比重超80%，增速達9.5%。如今，杭州市文化“新三樣”的海外用戶已覆蓋全球10多億年輕人，成為中華文化走向世界的新名片。

文化創新，引發世界情感共鳴

火樹銀花在天空綻放，滿城空氣中夾雜著元宵的甜香味，作為元宵節化身的一千多歲的小神仙“元夕”，降臨南宋臨安城，與友人共護人間煙火……

這個充滿奇幻色彩的故事，出自網絡宋韻小說《上元歡》。2025年，這部作品的同名微短劇被翻譯成了英語、法語、越南語等多個語種，海外播放量超3,000萬次，讓這部小說榮獲第二屆新時代網絡文學“白馬獎”海外傳播類獎項。這部小說的作者王譽蓉，正是位於杭州的中國網絡作家村中的一員。

王譽蓉介紹，網絡小說《上元歡》改編的同名微短劇中，為再現宋朝風韻而加入了精心設計：“我們在劇里還原了宋韻服飾的絲織細節，還有南宋人點茶、簪花的日常場景，就是想讓海外觀眾直觀感受宋韻文化的魅力。”

不僅僅是《上元歡》，網易的《逆水寒》國際服於2025年11月上線後，迅速登頂泰國、越南、馬來西亞等多個國家App Store免費榜，在海外掀起了一股“宋韻美學”熱潮。

中國網絡作家村，這座集聚350余位全國優秀網絡作家的“小村子”，已經成為浙江文化“新三樣”高質量出海的重要平台，大量網文作品（含改編）被翻譯成各國語言在海外發行。其中《天道圖書館》英文版閱讀量超1.8億次，《武動乾坤》《大主宰》在海外網文平台常年上榜最受歡迎作品榜單……

“十五五”規劃建議提出，營造良好文化生態，提升文化原創能力，推動新聞出版、廣播影視、文學藝術等領域精品創作。扎根中華傳統文化厚土，近年來，杭州的文化“新三樣”正在海外形成傳播合力，讓中國故事引發全球共鳴。

跳出“文化快餐”，是當前微短劇行業的發展共識。浙江大學傳媒與國際文化學院求是特聘教授、常務副院長、杭州臨空智能媒體研究院院長方興東表示，應推動出海模式從“流量驅動”轉向“價值引領”，建立省級文化出海轉譯中心，提供專業化的文化咨詢與內容改編服務，創新國際表達方式，打造能引發情感共鳴的文化符號與敘事體系。

“‘新三樣’能夠在海外‘圈粉’，核心在於傳遞了人類共通的情感。”浙江省電影家協會顧問張子帆認為，“儘管文化價值觀存在差異，但對武俠精神的嚮往、對美食的熱愛，以及愛情、友情、親情等情感體驗，是全世界共通的。”

科技賦能，提升產品出海質量

“通過AI劇本分析系統，我們可快速評估劇本與實景的匹配度。”杭州市臨平區豐收湖文化科技融合產業集聚區的一位微短劇技術負責人表示。在這裡，AI微短劇、數字遊戲、互動影游等業態，以AIGC驅動內容創作、場景搭建與模式創新為目標，打通“內容+平台+渠道+發行+宣推”全鏈路。

“十五五”規劃建議提出，推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態。面對海外多元文化差異與激烈市場競爭，以AI為代表的科技浪潮，正在為企業提供更多選擇。

杭州在水一芳影視文化傳媒有限公司導演張聰聰透露，團隊正在創作AI微短劇《燈魂》：“AI技術可以營造難以實景搭建的宏大場景，在提升視覺質感的同時有效控製成本，實現藝術價值與市場效益相平衡。”

人工智能從工具演變為核心引擎，讓不少企業嘗到了甜頭。臨平作為微短劇產業的領跑者，著力打造“全國微短劇名城”，集聚200余家產業鏈上下游企業，服務劇組超700個。1月18日，臨平舉辦2026年杭州“AI+微短劇”產業發展大會，推動AI技術與微短劇產業的深度融合。

作為“華流出海”的領軍企業，華策集團成立AIGC應用研究院，並推出“有風”“國色”兩款自研大模型。以《國色芳華》為例，全集中文字幕近17萬字，全劇時長1,440分鐘，通過“國色”大模型，不到1分鐘即可完成字幕的快速翻譯，翻譯準確度可達70%以上。

“相較於純人工翻譯流程，AI大模型翻譯與人工校審相結合，在降低50%～60%成本的同時，大幅提升了效率。”華策集團總裁傅斌星表示。據介紹，華策集團已在YouTube平台建立由82個頻道組成的微短劇內容矩陣，上傳視頻超過6,000個，累計吸引粉絲800萬。

“借助AI技術，不僅有效縮短了項目製作週期，更實現了創意破壁，提升了內容呈現質感。”位於杭州市西湖區的杭州容量互娛文化傳媒有限公司相關負責人表示，如今AI技術已深度融入該公司創作全鏈條，成為提升效率、降低成本的重要工具。

聚集生態，提供政策系統支撐

2月10日，一段時長6分鐘的《黑神話》系列新作《黑神話：鍾馗》賀歲短片出現在社交媒體上，視頻中一道精心烹飪的“黃魚鍋巴湯”，引發海內外玩家熱議。

在浙江省遊戲行業協會秘書長趙暄看來，遊戲出海並非一蹴而就，而是本土市場發展成熟後的自然延伸。文化產品首先需在本土站穩腳跟，以優質內容贏得本土玩家的認可，出海則是進一步拓展市場、提升影響力的水到渠成之舉，《黑神話：悟空》就是很好的案例。

“十五五”規劃建議提出，健全文化產業體系和市場體系，培育優秀文化企業和品牌，實施重大文化產業項目帶動戰略，實施積極的文化經濟政策。根據杭州市政府工作報告，2026年，杭州將建強國家文化和科技融合示範基地、國家（杭州）短視頻基地等文化平台，做強文化產業引導基金，引導規範網文、網游、網劇、電子競技等文化新業態健康發展。

企業的成功出海，離不開完善的產業生態支撐。走進杭州市餘杭區良渚數字文化社區，“國家對外文化貿易基地（杭州）”幾個大字躍入眼簾。“國家對外文化貿易基地是世界文化匯聚中國的重要平台，也是我們探索中華文化走出去的‘試驗田’。”餘杭區文創辦相關負責人介紹，目前基地已打造線上線下一體的文化出海服務中心，在入駐政務服務事項285項基礎上，不斷理清文化出海難點痛點，暢通出海渠道。

據悉，餘杭區現有規上文化“新三樣”企業52家，2025年前三季度實現營收近百億元。在這組數據背後，《餘杭區支持文化創意產業發展財政政策實施細則》等文件針對文化出海給予全方位扶持：對外文化貿易企業按境外銷售收入給予5‰補助；翻譯費用補助最高300萬元；遊戲在海外平台上線測試用戶超5,000人即可獲得5萬元獎勵……

在杭州市濱江區，政策支持精准覆蓋全環節。2025年9月，濱江區出台文化“新三樣”出海“改革10條”與發展“政策40條”（徵求意見稿），設立5億元專項基金，對優質原創內容最高扶持500萬元，原創IP改編出海最高獎勵200萬元。

杭州市錢塘區也用文化“新三樣”打造了閃亮名片。早在2024年，錢塘便發布支持網絡微短劇產業發展專項政策，設立產業發展基金，從市場主體培育、產業集聚、配套服務等方面提供全鏈條扶持，當年中國微短劇市場規模突破500億元，用戶規模達6.62億。如今，多款短劇App躋身全球應用收入榜前十。

“政府提供精準的政策支持與要素保障，企業發揮內容與技術的優勢，平台方帶來IP與流量資源，高校則在版權確權、跨文化研究等前沿領域提供智力支持。”在西湖區文創中心相關負責人看來，產業的健康發展需要構建協同創新的生態系統，通過構建政府、企業、平台、高校四方聯動的“創新共同體”，可以更好地推動AI漫劇的高質量發展。

“西湖區不僅推出專項扶持政策，還建立了專員服務機制，主動上門提供全流程輔導。藝創小鎮發布的‘微短劇十條’政策包，從房租補助到創作獎勵，都讓我們直接受益。”容量短劇相關負責人表示。