美加墨世界盃大幕落下，在這屆充滿變革的世界盃上，中國元素成為台前幕後重要的支撐力量，從裁判到贊助商，從基礎設施到賽事周邊，令人目不暇接。

當世界杯越位回放影像中第一次出現3D數字人模型，聯想集團SSG技術戰略和創新總監、3D數字人可視化方案項目負責人張曉燕用“既激動又平靜”形容整個團隊的感受。

歷時一年半的研發週期、跑遍48支球隊的駐地大本營、為1263名運動員完成每個人的3D建模……這項AI技術幾乎出現在世界盃每場比賽中，為裁判員和觀眾提供最直觀、精準的越位瞬間還原。國際足聯創新總監約翰內斯·霍爾茲米勒說：“這是裁判技術支持體系在精準性與透明度方面的重大突破，既增強了關鍵判罰的可信度，也讓球迷得以更深入地理解判罰過程。”

本屆世界盃16家全球贊助商中，中國企業獨佔三席，全球觀眾都在場邊不斷滾動的廣告牌上看到了聯想、蒙牛和海信的身影。從絕對數量看，中國品牌沒有八年前在俄羅斯世界盃“集體亮相”時多，但從單向的贊助和展示，到成為“技術合作夥伴”、深度參與賽事的價值創造，中國品牌在世界盃上發揮的作用正在發生改變。

海信正是這麼一路走來的。2018年首次贊助世界盃以來，海信從場邊廣告走進VAR（視頻助理裁判）裁判室、從贊助商升級為顯示技術合作夥伴。海信視像科技股份有限公司總裁李煒說，世界盃VAR對顯示終端的色彩還原度、動態響應、穩定性等方面都要求極高，海信的設備可以說是保障賽事公平的核心基礎設施之一。在本屆世界盃上擔任視頻助理裁判工作的中國裁判傅明也表示，這是全球頂級體育賽事對中國頂尖技術的認可。

作為FIFA官方技術合作夥伴，首次成為世界盃贊助商的聯想集團以端到端全域AI技術深度嵌入本屆賽事運營、判罰支持、觀賽體驗等核心流程，為首屆AI賦能的世界盃構築起技術底座。

除3D數字人外，裁判視角AI視頻增強系統讓很多球迷大呼過癮，當直播回放中出現裁判視角，球迷們有了“第一視角”沉浸式觀賽體驗。國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫說：“升級版聯想裁判視角AI視頻增強系統通過更清晰穩定的畫面，既在關鍵判罰時刻為我們提供支持，也讓球迷獲得更沉浸的裁判視角觀賽體驗。”

對各支球隊來說，世界盃足球AI超級智能體則在賽事期間成為不可或缺的“好夥伴”。該智能體可以對官方足球數據、比賽視頻和三維視頻進行查詢和分析，原本需要兩天完成的賽後分析工作可以縮短到兩小時，結果準確度和專業性超過95%。數據顯示，48支球隊都使用了這一工具。霍爾茲米勒認為，這是一次革命性的技術普惠。“無論是帶着一名還是二十名分析師參加世界盃，都能用上同款工具。”

聯想集團高級副總裁、首席戰略官和首席市場官喬健說：“這就是我們理解的‘新型全球化’，不是簡單的產品輸出，而是能力的共享與共創，最終讓全球受益。”多位業內人士認為，這一工具對技術分析力量不足的非傳統強隊作用更大，或許這也是本屆世界盃“擴軍”後精彩不減的重要原因之一。

此外，智能指揮中心持續為國際足聯運營團隊提供實時決策支持；智能導覽系統為球迷、媒體提供跨賽區的無縫觀賽體驗；端到端的技術能力支撐賦能國際廣播中心、賽事運營中心與技術指揮中心三大中樞……聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶表示，聯想提供的是一套完整的信息技術解決方案，全面助力提升賽事運營和體驗。

喬健認為，中國企業參與頂級賽事合作的“打法”發生變化，源於企業能級提升。“2006年我們參加冬奧會時，核心目標是證明‘我能行’，證明我們的設備‘高品質、可信賴’。而今天，我們通過體育賽事想要達成的核心目標已經完全不同了，我們想告訴合作伙伴——‘我能幫你成為更好的你’。不管是F1（世界一級方程式賽車錦標賽）還是FIFA，我們的合作都進入了技術共創的‘深水區’，不僅是資金的投入者，更是賽事智能化升級的參與者。”

海信集團首席執行官於芝濤也表示，頂級體育賽事見證企業躍升，十年前海信成為歐錦賽歷史首個中國贊助商，開啟不間斷頂級賽事營銷。從歐錦賽到世界盃，海信整體營收翻倍，海外收入增長超300%，海外收入佔比超50%，自主品牌佔比達88%，合作伙伴規模擴大三倍，合作深度和廣度不斷提升。

從依靠頂級賽事光環提升、展示自己，到用技術能力為頂級賽事賦能——背後是中國企業從“製造”到“智造”的深層蛻變，也意味着中國企業不僅在製造端擁有領先力，更在系統集成、場景重構、用戶體驗設計上具備深度參與能力，真正成為體育科技升級的核心推動力量。

國際足聯主席因凡蒂諾表示，FIFA致力於在全球範圍內推動足球運動的發展，本屆世界盃上這些令人驚歎的人工智能技術創新、前所未有的球迷互動體驗，都將支持FIFA進一步推動未來發展規劃，讓足球運動人人可參與。