今年暑期，中國多地博物館人潮涌動，文博經濟持續升溫。

正於上海博物館舉行的“世界樹之巔：美洲古代文明大展”匯聚來自墨西哥、秘魯等國的近3000件珍貴文物，全景式呈現奧爾梅克、瑪雅等美洲大陸上的古代文明，帶領觀眾縱覽從公元前1200年到公元16世紀的美洲大陸文明。自7月開展後，這一展覽迅速出圈，“為一場展奔赴一座城”成為新風尚。

36歲的遊客王書靈專程乘坐高鐵從江蘇來上海，白日品讀美洲古文物，入夜參與聯動綜藝打造的“花少博物館奇妙夜”活動，連續兩日深度觀展。離館之際，她在展廳中巨型世界樹下，寫下了滿滿五頁觀展筆記。“普通人很難遠赴拉美實地探訪古文明，上博把完整美洲文明呈現在眼前，能沉浸式品讀千年異域文脈，這樣的機會格外珍貴。”她說。

12歲的尚正芃被神秘美洲文明深深吸引，專門和父親一起來看展。巨型世界樹裝飾、奧爾梅克石雕等文物給他帶來強烈視覺衝擊，“彷彿穿越時空見證美洲先民創造文明的歷程，我希望今後能直接前往墨西哥探訪古文明遺址。”他說。

不止於觀展，觀眾們還能借助科技“穿越”前往美洲——“瑪雅大冒險：VR新探索”、“飛躍馬丘比丘：雲端印加之旅”等沉浸式體驗項目深受觀眾歡迎。北京坤遠文博展覽有限公司設計總監馮帆觀察到，中國觀眾已不能滿足於簡單的“看”和“買”，他們期待收穫更深層次的文化體驗。

據上海博物館統計，大展自7月9日面向公眾開放以來，已接待10多萬人次觀眾，其中不少遊客專程從外地甚至國外前來。圍繞美洲古代文物開發的文創商品，總營收已突破千萬元。

同程旅行與知乎聯合發布的《2026博物館旅行消費趨勢報告》指出，中國人參觀博物館的核心訴求，已從“打卡式”的淺層遊覽，變為追求深度理解、知識獲取與情感共鳴的“沉浸式”文化體驗。2026年開年以來，同程旅行平台上，全國含講解的文博產品訂單預訂熱度增長超過六成。

“當前，文化消費升級存在四重清晰轉變：遊客從走馬觀花打卡轉向深度研學；他們願意為優質文化內容投入時間、出行成本，熱門場次一票難求；他們還主動探索域外文明，在文明對比中拓寬全球視野；博物館則推出夜遊、跨界合作、數字巡展等多元沉浸式體驗。”湘潭大學社會學副教授林明華說，這股熱潮既彰顯民眾的文化自信，也推動了文旅深度融合。

同處上海的上海美術館（中華藝術宮）內，馬王堆國寶藝術大展正在舉行，吸引觀眾與兩千多年前的中國漢代“相約”。

馬王堆國寶藝術大展是馬王堆考古發掘50餘年以來，在湖南省外展出規模最大、等級最高的精品大展，集中展示T型帛畫、油彩雙層長方形漆妝奩等數百件珍品。展覽每天接待數千名觀眾，既有國內親子研學以及銀髮群體，也有許多外國遊客。

來自馬達加斯加的女孩馬諾阿·拉馬蒙吉松說，自己非常好奇為什麼馬王堆一號墓T形帛畫是T形的。原來，帛畫的形制與當時人們的宇宙觀、生命觀有很大的關聯。

這一展覽也引入了Meet China智能終端設備、AI眼鏡等新技術新設備，幫助人們深度了解文物背後的歷史文化內涵。展覽還圍繞馬王堆文物開發出琳琅滿目的文創產品，推出“辛追夫人”餐飲以及文商旅體展聯票，進一步做強文博經濟。

逛博物館正成為更多人的習慣。上海市文化和旅遊局（上海市文物局）博物館和社會文物管理處處長葛永銘介紹，今年上海試水發行“Shanghai Pass上海全城文博聯票”，覆蓋2026年全年、滬上150余所文博場館，上線後5180張全部售罄。這個暑假，上海大大小小的博物館裡，都留下了這張聯票的打卡記錄。

千里之外的長沙，湖南省博物館暑期客流持續爆滿。館方推出延時開放、增发預約名額、加密志願講解等多項便民服務，還同步推出多場特展和夜間文藝演出，吸引各地遊客紛至沓來。

在特展“敦煌——偉大的文化寶藏”展廳內，專程從雲南趕來的遊客屈娟帶着讀小學的兒子細細觀賞。“能夠看出策展非常用心，這裡的觀展體驗非常好。”屈娟說。

故宮博物院門票放票後迅速售罄；三星堆博物館文創銷售火熱；西安秦始皇帝陵博物院內人流如織……進入暑期，中國各大博物館迎來主要由親子、學生群體帶來的參觀客流高峰。去哪兒旅行報告稱，除了故宮博物院、上海博物館等文博場館客流“爆棚”，青島啤酒博物館等行業博物館暑期熱度也大幅增長。

中國旅遊研究院院長戴斌說：“文化場所和文博場館已成為遊客與居民共享的休閒、娛樂、科普和學習的新空間，以文塑旅、以旅彰文，激勵越來越多人感悟和傳承歷史文化，感受當代文明。”