近日，經國際標准化組織（ISO）批准，我國牽頭制定的國際標准《品牌評價 旅遊城市》（ISO 11778: 2025）正式發布。

該項國際標准對世界旅遊城市品牌評價基礎框架、評價指標和評價過程進行了闡釋和規定，通過旅遊資源、旅遊基礎設施、旅遊服務便利性、環境可持續性、安全性、相關方評價、遊客數量、財務表現等具體指標要素，對世界不同旅遊城市的差異等級作出評價，為廣大消費者提供參考。該項國際標准的發布，將為世界旅遊城市的品牌評價提供依據，為旅遊城市可持續發展提供管理、激勵和操作指導，有助於夯實旅遊城市的品牌建設基礎，提高旅遊城市的品牌影響力和核心競爭力，增進各國城市間的國際交流與合作，以標准賦能旅遊城市的高質量發展。
近年來，人們對旅遊城市的關注度、興趣度持續攀升。我國在國際標准化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）下率先提出《品牌評價 旅遊城市》國際標准提案，並在世界旅遊城市聯合會的支持下，與國際標准化組織旅遊及相關服務技術委員會（ISO/TC 228）共同推動，與奧地利、意大利、葡萄牙、西班牙、美國等國的專家共同協作，匯集聯合國旅遊組織等各相關方的實踐經驗，共同制定了該項國際標准並得以成功發布。