特區政府宣布，已完成“M”品牌檢討結果，未來會更嚴格甄選，將優先資助國際性公開賽事，又表示會強化監察機制。特區政府授予“M”品牌給在港舉行的大型體育活動，目的是為了培養可持續體育文化並帶來實質經濟效益，建設香港成為國際體育盛事之都。特區政府汲取過往經驗，針對審批制度短板進行優化，理順資源投放，並提高“M”品牌的認受性。放眼長遠未來，特區政府應更全面打造“M”品牌，除了作為批出活動資助的項目，更應賦予“M”品牌本身更多深層符號，使其成為本港大型體育盛事的質量保證。

在“M”品牌制度及支援計劃下，獲授予“M”品牌的大型體育活動，會獲得特區政府資助，包括資金及場地支持，每項活動最多可獲1,500萬元資助，另可申請100萬元場地補助及100萬元市場推廣補助。過去3年共有54項獲“M”品牌認證的國際體育賽事在港舉行，總資助額達6.24億元，在2024至2025財政年度，共有逾90萬人次參與獲“M”品牌計劃支持的大型國際體育賽事。特區政府推出“M”品牌，旨在促進熱愛體育的文化，既能為本港運動員提供在香港主場一展身手的機會，又可吸引境外一流選手匯聚香江讓觀眾一睹風采，無疑立意良好。取得“M”品牌的大型體育活動，包括歐洲足壇勁旅阿仙奴對熱刺、利物浦對AC米蘭，以及途經多個香港著名景點、有眾多世界級好手參與的香港馬拉松。有“M”品牌提供的支持，這些大型體育活動更能吸引本港市民及世界觀眾的眼球，促進旅遊與體育產業的發展，作用值得肯定。

然而，並非所有獲得“M”品牌支持的活動，效果都符合預期。去年2月4日國際邁亞密在香港與港隊進行友誼賽，全城關注的“球王”美斯自稱因傷未能上陣，令球迷和港人極度失望、憤怒。雖然主辦單位主動撤回對“M”品牌活動的申請，並向觀眾退回一半門票款項，但已嚴重損害香港國際形象，社會也有聲音要求特區政府重新審視“M”品牌的批出準則與流程。

據文化體育及旅遊局局長羅淑佩表示，未來“M”品牌將聚焦國際性公開賽事。除此以外，也會調整評分標準，特別考慮申請對推廣香港體育發展、旅遊推廣及本地經濟效益成效；並會根據各項申請評分，決定每項活動資助上限，由600萬元至1,500萬元不等，換言之不是每個獲批的申請，都自動獲批1,500萬元的資助上限。特區政府又會要求“M”品牌申請人在活動完結後，提供有關推動香港體育發展、訪客數字及經濟效益等資料。

特區政府提出逐項檢視，確保資源用於最具價值的賽事，是持續進步以及與時並進、確保資源用在最有效地方的具體體現。長遠來說，還要加強“M”品牌的形象打造，使社會認識到，獲得“M”品牌並非只是獲取補助。例如參考評選食肆等級的“米芝蓮”，藉着授予品牌和推薦材料，令活動成為世界級質量保證標杆。特區政府宜研究通過形象設計、廣告策劃，賦予“M”品牌充滿活力、盛大隆重的豐富內涵，深入向世界解釋其授予品牌的條件，以及介紹當中的成功案例，令更多高質量世界體壇活動的主辦單位，踴躍申請品牌並在港舉辦更多精彩盛事，締造“M”品牌良好口碑，將香港打造成為國際體育盛事之都。