《經濟參考報》5月6日刊发記者採寫的文章《“五一”消費賬單彰顯內需活力》。文章稱，全國各地舉辦文旅消費活動約1.37萬場次，發放消費券超2.84億元，演出消費、重點平台租車訂單量、酒店訂單量等均呈增長態勢……“五一”假期的一份份成績單折射出中國消費市場的活力。

這個假期，從古城“入戲”到賽事演藝，從“票根經濟”到以舊換新，服務消費創新升級、商品消費擴容提速成為鮮明特徵。受訪專家認為，假期歷來是觀察經濟的重要窗口，“五一”市場的這些亮點，不僅彰顯了中國經濟的韌性與活力，也為全年擴內需、促消費提供了有益啟示。

“這是蘇東坡，那是李清照！”5月1日，在浙江衢州古城文化旅遊區水亭門前，一場宋服大秀伴着悠揚樂聲開場，身着漢服的演員沿街巡遊，與遊客熱絡互動，小朋友們指着演員一一認出。身着湖藍長衫的蘇東坡扮演者吟出“明月幾時有”，遊客立刻接誦“把酒問青天”。衢州古城以“儒風宋韻”為主題，打造六大沉浸式場景、50項特色體驗，讓遊客暢享古城宋韻魅力。

能看戲還能入戲，各地更“有戲”的體驗持續助燃文旅市場熱度。不止衢州，在杭州，南宋德壽宮遺址博物館《德壽夜宴》行浸式夜遊開啟常態化運營，遊客手持《遊園手冊》，從主秀到遊園一步入戲，實現從看戲到入戲的無縫轉換；在台州府城，依託台州府三十六行與影視劇《太平年》的熱度，“匠心盛世遊”巡遊、《湖山尋寶記》互動體驗等活動吸引眾多遊客。

數據印證了這股文旅熱潮。“五一”期間，開封萬歲山武俠城熱度上漲超100%，景區通過幾千場演出和千餘名非玩家角色（NPC）為遊客構建了“全員入戲、全天有戲”的超沉浸式場景，讓遊客從“旁觀者”變成“劇中人”。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲對記者表示，“從看客旁觀到主角體驗，沉浸式體驗已成為遊客悅己消費的一種重要形式。遊客在文化旅遊中，越來越傾向於深度參與、沉浸式感受文化魅力，獲得自我認同和精神共情。”

“熱”出圈的還有各地輪番上演的賽事、演藝活動，“票根經濟”效應持續發酵。“五一”假期，廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯賽不僅吸引了本地居民關注，也獲得不少外地遊客青睞，呈現出一派“一省一超、以賽促遊”的熱鬧景象。而疊加各類“票根”促消費舉措，熱門賽事對舉辦地的文旅消費帶動效應明顯。

“跟着演出去旅行”，大型演唱會、音樂節及Livehouse演出等是“票根經濟”激發文旅消費的另一“引擎”。假期期間，全國一線城市及熱門旅遊城市舉辦的大型演唱會多達數十場，固定場次演出更是多達數千場，成為當之無愧的“引流”擔當。

南開大學金融發展研究院院長田利輝表示，演唱會、足球聯賽不再僅僅是文體活動，越來越成為拉動城市綜合消費的超級流量入口。

吳麗雲進一步表示，全國性5天假期疊加部分地區春假制度，讓今年的“五一”旅遊呈現前所未有的熱度。從“從眾”到“悅己”，不僅是消費偏好的變化，更是一場關於假日旅遊意義的深層重構。在此背景下，政策紅利精準“滴灌”至遊客，也促進了“五一”消費市場潛力的充分釋放。記者了解到，“五一”期間，全國各地舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發放超2.84億元消費券。

商務部數據顯示，“五一”假期期間，全國服務消費潛力釋放，商品消費擴容升級。假期前兩天，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額同比分別增長5.4%、5.1%。另外，演出消費、重點平台租車訂單量、酒店訂單量等都呈增長態勢，越來越多人走出家門，暢享假日的放鬆與愜意。

與此同時，智能化、綠色化的商品消費新體驗也不斷激發市場潛力。商務大數據顯示，截至5月2日，2026年消費品以舊換新惠及8427.4萬人次，帶動銷售額6193.6億元。

“今年‘五一’假期，我們不僅看到了人流的涌動，更感受到中國內需市場發展的強勁動力。”田利輝說，以文旅市場為例，從“觀光遊”“流量經濟”向“體驗遊”“留量經濟”轉型，呈現出供需兩側共振的文旅產業結構性升維。

蘇商銀行特約研究員付一夫對記者表示，今年“五一”假期，服務消費方面，沉浸式體驗拉動了遊客深度參與，“票根經濟”帶動了文體旅產業鏈聯動；商品消費方面，以舊換新政策促進了智能、綠色商品消費增長。服務與商品雙輪驅動，共同彰顯了假日消費市場的活力，也印證着中國消費的韌性與潛力。